Ruotsi kirjasi 15 prosentin laskun rahapelien mainoksissa vuonna 2022
Julkinen uhkapelimainonta on tällä hetkellä kiistanalainen aihe maailmanlaajuisesti. Kun hallitukset haluavat puuttua uhkapelaamiseen, nämä markkinointitaktiikat ovat joutuneet viime aikoina ankaran kritiikin kohteeksi. Mutta rahapelioperaattorit ja julkinen media ovat väittäneet, että uhkapelimainosten kieltäminen voi vähentää kriittisten palveluiden, kuten urheilun ja terveydenhuollon, rahoitusta.
Ruotsissa rahapelialalla oli onni välttää päiväsaikaan vuonna 2022. Tämä päätös on osoittautunut heti sen jälkeen Ruotsin rahapeliviranomainen (Spelinspektionen) sanoi, että maassa on alhaisin uhkapelimainonta sitten vuoden 2018.
Viranomaisen mukaan Ruotsin säännellyt rahapelioperaattorit investoivat mainostoimintaan 3,4 miljardia Ruotsin kruunua (280 miljoonaa euroa) vuonna 2022. Tämä vastaa bruttomainontaan käytettyjä perinteisiä mediakanavia, kuten televisiota ja radiota.
On syytä huomata, että vuoden 2022 mainoskulut ovat alle puolet vuonna 2018 raportoidusta 7,3 miljardista Ruotsin kruunusta (620 miljoonaa euroa) Ruotsi lanseerasi uudelleen pelimarkkinansa. Tämä tapahtui sen jälkeen, kun maa alkoi myöntää uusia lisenssejä vuoden 2018 pelilain mukaisesti.
Vuosina 2018/2019 peliala joutui tiukan tarkastelun kohteeksi paikallisten tiedotusvälineiden laajamittaisten syytösten johdosta. Ardalan Shekarabi, entinen sosiaaliturvaministeri, pyysi sitten hallitusta valvomaan rahapelimarkkinapolitiikan muotoilua ennen kuin hän suositteli mainonnan tarkistamista osana "Gaming Market Inquiry" -tutkimusta.
Spelinspektionen tuoreimmat tilastot osoittavat, että vuodesta 2018 lähtien rahapelimainonta perinteisissä medioissa, kuten televisiossa, radiossa ja printtipalveluissa, on laskenut vuosittain. Aluksi järjestöt ja poliitikot kritisoivat urheiluvedonlyönti- ja kasinotoimijoiden uhkapelimainoksia ja kutsuivat niitä riskialttiimmiksi uhkapelituotteiksi.
Uusin raportti paljastaa uhkapelimainontakulujen tasaisen jakautumisen kaikilla aloilla. Alla on kerrottu, kuinka suuri yleisö käytti uhkapelimainoksia:
- Arpajaisten järjestäjät - 26
- Urheiluvedonlyönti - 28 %
- Ei-hevosurheiluvedonlyönti -28%
- Ratsastus - 12 %
- Bingo - 4 %
- Pehmeät pelit - 4 %
Mutta Ruotsi ei ole yksin uhkapelimainosten vähentämisessä. Australiassa ehdotettiin parlamentaarista tutkintaraporttia vaiheittainen kielto alle 3 vuodessa. Sama skenaario on meneillään Isossa-Britanniassa, kun Chelsea, Valioliigan kärkijoukkue, vetäytyy paidan sponsorointisopimuksesta paikallisesti säännellyn vedonlyöntiyrityksen kanssa.
Aiheeseen liittyvät uutiset
